周末谈｜哈尔滨，无法被模仿但可能被超越
<section powered-by="xiumi.us" style="margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);text-align: center;line-height: 0;visibility: visible;" data-mpa-powered-by="yiban.io"><section style="outline: 0px;vertical-align: middle;display: inline-block;line-height: 0;width: 541.594px;height: auto;visibility: visible;"></section></section><p><br/></p><section powered-by="xiumi.us" style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);font-size: 15px;color: rgb(62, 62, 62);line-height: 2;letter-spacing: 3px;visibility: visible;"></section><p><br/></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">开年第一周，哈尔滨出人意料地一炮而红，这座寒冷的城市突然成了最热的话题。各地游客在此真切感受到了什么是“冰与火”，用东北人自己的语言评价：这个“老铁”，杠杠滴。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">这样的场景似曾相识。去年，<a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzI1MTY0MQ==&mid=2655147975&idx=1&sn=b272a991d8a8acbf3b4b3d434a203dd4&chksm=bd6a28918a1da187259b78668e7c7c3b1dfe752ef612a446693c39bf304db8eff81137a76810&scene=21#wechat_redirect" textvalue="淄博烧烤" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2">淄博烧烤</a>、贵州村超、<a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzI1MTY0MQ==&mid=2655209915&idx=1&sn=42ad2664452b9f50530c5e3a7778cc7b&chksm=bd6b36ed8a1cbffbcdd8aac0b5959b386976133141cf0258bd101e0da3e4d39eeca5afc0063e&scene=21#wechat_redirect" textvalue="天津跳水" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2">天津跳水</a>，轮番登场，接二连三，羡煞不少城市，更有诸多文旅局长上门取经。哈尔滨此次爆火，又引发新一轮的“分析与解读”，特别是文旅行业的官员与专家急迫地寻找城市出圈的“规律”，希望破译制造流量的密码，以期引来那“泼天的富贵”。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">我恐怕要泼点冷水了。当今网络社会下的传播有着极其复杂的生成机制，存在着诸多不可预知、不可复制、不可掌控的偶然因素，流量又存在着巨大的雪球效应和滤镜效果，会远远超出我们传统认知的所谓因果链条。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">因此，现在看似很多颇有道理、逻辑自洽的“阐释”，<span style="color: rgb(0, 122, 170);"><strong>更多是“事后诸葛亮”式的总结，是看到“果”后反向倒推“因”，两者之间是不能简单画等号的。</strong></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong><br/></strong></span></p><p style="outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);letter-spacing: 0.578px;"><span style="color: rgb(136, 136, 136);letter-spacing: 0.578px;font-size: 12px;">2023年12月31日，黑龙江省哈尔滨市，游客在冰雪大世界游玩</span><span style="color: rgb(136, 136, 136);font-size: 14px;letter-spacing: 0.578px;">。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">当然，这种讨论并不是完全无意义的，至少可以让后来者少踩一些不必要的坑。但心急吃不了热豆腐，如果其他地方照方抓药，以简单“拿来主义”的精神机械模仿，恐最后画虎不成反类犬。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">这并非危言耸听，文旅行业在这方面吃过的亏、交过的学费已经不少了。譬如，千篇一律的仿古街、毫无特色的“特色小镇”、大同小异的“文创产品”甚至“想你的风吹到了XX地”的旅游路牌。如果说这是旅游“硬件”的跟风，那自去年以来，多个文旅“顶流”城市的走红更多是“软件”的升级，这就更不是可以简单模仿的，也不是一句“真诚是永远的必杀技”可以一言以蔽之的。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">淄博、天津、哈尔滨看似有一些共同之处，但他们先后走红背后的根本原因完全是不同的，更是不可复制的。<span style="color: rgb(0, 122, 170);"><strong>以哈尔滨为例，是大众一种网络化的自发组织，没有中心，但多节点，这不是哪个部门、哪个组织可以策划的。</strong></span>事实上，在元旦前夕，哈尔滨冰雪大世界还因为退票事件遭遇重大的网络舆情。但哈尔滨用大气的做法、谦恭的态度、热情的接待成功化解这一“危机”，并因此赢得普遍的好感。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">无法被模仿，却可能去超越。其他城市不必过度羡慕顶流城市，一味跟着流量走。铁打的城市，流动的流量，很多地方都有成为下一个哈尔滨的潜质。棘手的问题是，如果这“泼天的富贵”真的砸到你的头上了，你接得住、留得下吗？我不知道有多少城市有十足的信心给出坚定的答案。</span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">当下的文旅行业正在发生显著的变化。旅游已经成为中国人满足美好生活需求的不可缺的一部分。更重要的是，人们不再满足上车睡觉下车拍照这样走马观花式的旅游方式了，尤其是年轻人来到一个新的城市，不仅要看风景，还要晓风俗、观生活、察人情，深度参与到这个城市之中，也就是所谓体验式旅游、沉浸式旅游。因此，<span style="color: rgb(0, 122, 170);"><strong>在文旅方面有雄心的城市得有自己的定位、自己的个性、自己独特的内容。</strong></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><span style="font-size: 15px;">老办法是行不通了。如果还想靠简单挖个湖、建个亭、搞个四不像的古镇来收门票，如果还是谁红，你就模仿谁，那就注定被淘汰。这也是近年来“反向旅游”这种“新景观”的深层原因所在。<span style="color: rgb(0, 122, 170);"><strong>喊了多年的旅游供给侧改革这次是真来了，谁改得快，谁就占先机，谁改得彻底，谁就能制胜。</strong></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-bottom: 0px;line-height: 2em;"><br/></p><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);color: rgb(34, 34, 34);text-align: center;visibility: visible;"><section powered-by="xiumi.us" style="outline: 0px;justify-content: flex-start;display: flex;flex-flow: row nowrap;"><section style="outline: 0px;display: inline-block;width: 558px;vertical-align: top;align-self: flex-start;flex: 0 0 auto;"><section powered-by="xiumi.us" style="margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;font-size: 16px;line-height: 0;"><section style="outline: 0px;vertical-align: middle;display: inline-block;line-height: 0;"><br style="outline: 0px;"/></section></section><section powered-by="xiumi.us" style="margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;font-size: 16px;line-height: 0;"><strong style="letter-spacing: 0.544px; font-size: 12px; text-indent: 0em; outline: 0px;"><span style="outline: 0px;color: rgb(145, 5, 5);"> </span></strong><section style="outline: 0px;vertical-align: middle;display: inline-block;line-height: 0;width: 197.094px;height: auto;"></section></section><p style="outline: 0px; font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; text-indent: 0em; text-align: left;"><span style="outline: 0px;font-size: 12px;"><strong style="outline: 0px;"><span style="outline: 0px;color: rgb(145, 5, 5);"> 来源 |</span></strong> 央视网</span></p></section></section></section><p><br/></p><p style="display: none;"><mp-style-type data-value="3"></mp-style-type></p><p><br/></p><link rel="stylesheet" href="//www.hbrdcm.com/source/plugin/wcn_editor/public/wcn_editor_fit.css?v134_OhZ" id="wcn_editor_css"/>
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